广告一：“恐惧斗士”

类型：电视广告    媒体：CCTV5

第一个画面：篮球明星詹姆斯走到一楼大厅内，这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍，施展中国功夫，两个人 争斗。突然，詹姆斯做出一个高难动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃上篮得分。  

第二个画面：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子地向主人公展开双臂暧昧的诱惑着，试图挡住他的去路，詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。

在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾成为阻碍詹姆斯的妖怪。詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。

广告分析及建议：

1.       从广告创作角度看，该广告表现了一定的水平，尤其是画面很有冲击力，并富于动感。邀请了篮球明星詹姆斯演绎，能更多的吸引NIKE本产品的消费群体的眼球，可以达到强化企业形象的作用。

2.       本广告投放在CCTV5，收视的观众绝大部分是中国本土的观众，而该产品的创意在进行创作时采用中国元素作为反面形象而成为被突破和超越的对象，无形中可能伤害具有较强民族文化意识的中国公众。

3.       广告片较长，拍摄和投放都需要大量的资金做支持，而面对可能对目标市场的消费人群产生反感而导致弄巧成拙的巨大风险。

4.       不推荐或选择性的对本广告进行投资和使用。

广告二：耐克的地铁广告

类型：平面广告    位置：广州天河体育中心地铁站

第一组：别出心裁地创作了四幅不同内容的动感画面作为组合（画面里有大小罗纳尔多），随着人群的走动，感觉到画面也在运动。正如耐克传播口号just do it!

第二组：耐克选择了60米长大灯箱+墙贴的组合，最初你只看到一双极其速度感鞋的影子，往前走了30米，画面还是重复着鞋的影子，画面很清淡也没有品牌信息。直到你走到60米的地方你才发现原来是一双耐克鞋飞速划过留下的痕迹。

第三组：当耐克强势推出一款新产品，祭出“赤足新生”的概念。耐克在地铁的通道铺设了一条长长的地毯式的广告，上面有一个个脚印，与“赤足新生”简直配合得天衣无缝。

第四组：11月份体育中心地铁站通往体育中心东门的出口处石材阶梯上，每一级阶梯的间隙被耐克的广告画所覆盖，其将一幅整体的画贴在二十几级的阶梯间。你必须在略远处才能看到整幅广告画面的内容，所以很多年轻人都会好奇地驻足观望，沿着阶梯往上走，差不多出地铁口处，你发发现耐克的LOGO。颇有踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫的豁然开朗的感觉。

广告分析及建议：

1.       地铁口位于天河体育中心东侧，天河体育中心本身就是广州众多大型体育活动和音乐、艺术活动的举办地。如遇到大型赛事和演唱会，珠三角城市的粉丝都会结伴幕名而来。而且，通常来观看这里比赛和活动的人通常有较强的购买力，符合营销中的二八法则。那么，NIKE的本广告将极具针对性。

2.       NIKE的户外设计广告夸张的画面和大胆的设计，形式丰富多样，而且组合灵活，全方位地刺激着消费者的视觉，给消费者带来深刻印象。

3.       地铁广告这个载体及其位置的选择能够直达目标客户群，目标精准的同时可以节省广告费用支出，创造广告效果最大化。

4.       尽管地铁的广告局部营销效果很好，但并不容易达到对消费市场全面覆盖的作用，中国目前已建成的地铁的城市仅有北京、天津、香港、上海、广州、南京、深圳。从这个角度分析地铁的广告效用相比起整个中国市场就好比九牛一毛了。

5.       建议将地铁广告+电视广告合作的方式。

广告三：

类型：电视广告   媒体：CCTV5

画面采用蒙太奇手法，通过对早晨参与游泳、跑步、篮球锻炼、足球锻炼、健身、田径、网球等多个体育项目运动的人的画面组接，籍由晨光而表现不同的人的运动状态，通过音乐节奏的变化形成一种对运动的催促力量，随着画面和音乐的嘎然而止，“Just do it”口号凸现在观众眼前，同时还有耐克广告惯用的蜂鸣声，使观众顿然领会其传达的运动精神，甚至有改变现状参与运动的力量。

广告分析及建议：

1.       这一电视广告中，并没有着力表现每个人穿着的都是耐克运动服装，却由头至尾传达着阳光的体育精神和运动理念，对耐克的品牌形象进行塑造和传播，应该说是一则企业形象广告。通过对成功的“Just do it”口号的深度运用，耐克一次又一次地传播体育精神，从而构建起其独特的文化。

2.       耐克现在做为全球最好的运动系列品牌品牌之一，广告瞄准的定位也应该由拓荒市场、占领市场的阶段逐渐向强化、提醒、深化消费者记忆的阶段上来。耐克现在的市场定位已经由早期的侧重宣传产品的技术优势向所有体育锻炼乃至休闲的消费者转移，因此，本广告符合NIKE现阶段的需求和需要。

3.       奥运在即，中国目前正掀起了前所未有的运动体育狂潮，耐克的这一广告是将其目光放远到更广泛的人群，通过传达其运动精神，成为带动全民体育的推动力量，对品牌提升和销售范围的扩大都有重大的意义。

4.       和以往NIKE广告的“明星效应”相比，本广告有些平民化的色彩，它能通过广告让男女老幼均回想自身对运动和健康的思考，催促你开始你的运动习惯，它让更多地让人想到健康和体育，对运动的坚持形成了NIKE的本质和性格，这有助于在消费者心中树立一个好的产品形象。

5.       CCTV5是全国人民收视体育节目的最打窗口，NIKE本广告的投入将实现最大范围内的推广自己的品牌，符合NIKE的市场需求。

6.       推荐NIKE在奥运前投入这一广告宣传和运作。